ANALISIS PERAN RADIO BROADCASTING DALAM UPAYA MEMPERTAHANKAN NILAI BUDAYA LOKAL

Abstrak

Radio merupakan media elektronik yang bersifat auditif dan dapat menjangkau ke seluruh lapisan masyarakat dalam waktu singkat, serta berkemampuan melaksanakan mobilitas sosial di tengah maraknya perkembangan media massa yang semakin canggih. Dalam melaksanakan perannya untuk memenuhi berbagai kebutuhan pendengar, radio berperan dalam membantu melestarikan kearifan lokal melalui beberapa fungsi yang sesuai dengan fungsi dan peran media massa meliputi, fungsi dan peran dalam memenuhi kebutuhan informasi, pendidikan atau edukasi, media pelestari budaya, serta sebagai sarana hiburan bagi kebutuhan pendengar. Tujuan Penelitian yaitu mengkaji bagaimana peran radio suara Medan yang ada di Kota Medan dalam melestarikan kearifan lokal Kota Medan, yang meliputi penggunaan empat peran serta fungsi media massa sebagai media informasi lokal, edukasi mengenai kearifan lokal, pelestari budaya, serta hiburan berkonten lokal daerah. Metode penelitian pendekatan kualitatif deskriptif, pengumpulan data melalui wawancara kepada informan kunci, informan pendukung dan dokumentasi. Hasil penelitian menjelaskan dalam melestarikan kearifan lokal radio suara medan melakukannya dengan Pembentukan program generasi baru budaya sumut sebagai program kearifan lokal dalam bentuk talkshow, melalui program tersebut radio melaksanakan berbagai peran, diantaranya pemberian informasi seputar daerah, pelestarian kebudayaan dengan membawakan program menggunakan Bahasa daerah sumut dan pemberian hiburan yang menyuguhkan pemutaran lagu dari sumut. Dalam melestarikan kearifan lokal ini juga kadang terjadi hambatan psikologis ataupun hambatan sosiokultural yang disebabkan oleh penyiar ataupun pendengar radio.

: Radio is an electronic media that is auditive and can reach all levels of society in a short time, and has the ability to carry out social mobility amidst the rapid development of increasingly sophisticated mass media. In carrying out its role to meet the various needs of listeners, radio plays a role in helping to preserve local wisdom through several functions that are in accordance with the function and role of mass media including, functions and roles in meeting information, education or education needs, cultural preservation media, as well as as a means of entertainment for listener needs. The research objective is to examine the role of Medan voice radio in Medan City in preserving the local wisdom of Medan City, which includes the use of four roles and functions of mass media as a medium for local information, education about local wisdom, cultural preservation, and entertainment with local regional content. The research method is a descriptive qualitative approach, data collection through interviews with key informants, supporting informants and documentation. The results of the research explain that in preserving local wisdom, Suara Medan radio does this by establishing a new generation of North Sumatra culture program as a local wisdom program in the form of a talk show. Through this program, radio carries out various roles, including providing information about the region, preserving culture by presenting programs using the North Sumatra regional language and Providing entertainment by presenting songs from North Sumatra. In preserving local wisdom, psychological or sociocultural obstacles sometimes occur caused by broadcasters or radio listeners.