PENGARUH PEMASARAN TERHADAP JUMLAH PENDENGAR DENGAN PENDEKATAN SIMULASI SITEM DINAMIK

(Studi Kasus: Radio Del FM)

Abstrak

Penelitian ini menganalisis pengaruh pemasaran terhadap jumlah pendengar Radio Del FM dengan pendekatan simulasi sistem dinamik. Radio Del FM, yang berbasis di Toba, Sumatera Utara, menghadapi tantangan dalam mengelola jumlah pendengar dan aspek keuangan, termasuk biaya pemasaran dan pengelolaan produk. Penelitian ini menggunakan diagram causal loop dan stock and flow untuk memodelkan hubungan dinamis antara variabel utama, seperti jumlah pendengar, reputasi, dan pendapatan. Hasil simulasi menunjukkan bahwa efektivitas pemasaran, konsistensi strategi, serta pengelolaan biaya yang optimal berkontribusi signifikan terhadap peningkatan pendengar dan keuntungan Radio Del FM. Sistem dinamik ini diharapkan dapat membantu dalam mengoptimalkan pemasaran dan mendukung keberlanjutan operasional radio.

This study analyzes the impact of marketing on the number of Radio Del FM listeners using a dynamic systems simulation approach. Based in Toba, North Sumatra, Radio Del FM faces challenges in managing listener base and financial aspects, including marketing expenses and product management. The research employs causal loop and stock-and-flow diagrams to model the dynamic relationships between key variables such as audience size, reputation, and revenue. Simulation results indicate that marketing effectiveness, strategic consistency, and optimal cost management significantly contribute to the increase in audience and profitability of Radio Del FM. The dynamic system approach is expected to aid in optimizing marketing efforts and ensuring the radio station's operational sustainability.