ANALISIS DINAMIKA EKONOMI PASAR TERHADAP DAYA SAING PENJUALAN PADA CV BERKAH TEKNIK SENTRA SIKAT DAN SAPU DI CIBIRU, KOTA BANDUNG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dinamika pasar serta faktor sosial dan ekonomi yang mempengaruhi daya saing CV. Berkah Teknik Sentra Sikat dan Sapu, sebuah perusahaan yang bergerak di bidang distribusi alat kebersihan. Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat, perusahaan ini menghadapi berbagai tantangan, termasuk perubahan tren konsumen yang cepat, persaingan harga yang ketat, serta masuknya produk impor yang lebih murah. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui observasi langsung dan wawancara dengan pemilik serta pekerja perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CV. Berkah Teknik perlu meningkatkan inovasi produk dan memanfaatkan platform digital untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan citra merek. Selain itu, perusahaan juga disarankan untuk melakukan analisis lebih mendalam terhadap biaya produksi dan strategi pemasaran agar dapat bersaing lebih efektif. Penelitian ini memberikan rekomendasi untuk strategi adaptif yang dapat meningkatkan daya saing perusahaan di era digital yang terus berkembang.

This study aims to analyze market dynamics and social and economic factors that affect the competitiveness of CV. Berkah Teknik Sentra Sikat dan Sapu, a company engaged in the distribution of cleaning equipment. In facing increasingly tight competition, this company faces various challenges, including rapid changes in consumer trends, tight price competition, and the entry of cheaper imported products. The research method used is descriptive qualitative, with data collection techniques through direct observation and interviews with the company's owners and workers. The results of the study indicate that CV. Berkah Teknik needs to increase product innovation and utilize digital platforms to expand market reach and improve brand image. In addition, the company is also advised to conduct a more in-depth analysis of production costs and marketing strategies in order to compete more effectively. This study provides recommendations for adaptive strategies that can increase the company's competitiveness in the ever-growing digital era.