STRATEGI KREATIF PRODUSER DALAM MENYAJIKAN HIBURAN DAN INFORMASI MELALUI SEGMEN PROGRAM ‘SRIWEDARI’ DI SOLO RADIO

Abstrak

Perkembangan teknologi komunikasi yang sangat pesat telah menimbulkan tantangan besar bagi media konvensional, termasuk radio, dalam mempertahankan eksistensi dan relevansinya di tengah kemunculan berbagai platform digital baru. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan peran serta strategi kreatif produser dalam menyajikan hiburan dan informasi melalui segmen program “Sriwedari” di Solo Radio. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produser memiliki peran sentral sebagai pengarah ide, perancang konten, dan penghubung antara penyiar serta pendengar. Strategi kreatif yang diterapkan meliputi pemilihan tema yang relevan dengan kebutuhan pendengar muda, pengemasan konten dalam segmen-segmen menarik seperti Morning Wish, Ngegass, dan Sarapunk, serta pemanfaatan interaksi dua arah melalui media sosial. Pendekatan ini tidak hanya menjaga loyalitas pendengar, tetapi juga mampu membentuk agenda publik sesuai prinsip teori agenda setting. Dengan demikian, produser berperan penting dalam memastikan program tetap diminati dan mampu bersaing di era digital melalui inovasi, adaptasi, dan kolaborasi tim yang solid.