ANALISIS BIG DATA TERHADAP STRATEGI KOMUNIKASI INFLUENCER DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING DI KALANGAN GEN Z DI TIKTOK

Abstrak

TikTok menjadi ruang strategis bagi influencer dalam membentuk personal branding, terutama di kalangan Gen Z. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi bentuk big data yang digunakan influencer, mendeskripsikan strategi komunikasi berbasis data, dan mengevaluasi efektivitasnya dalam membangun citra personal. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik observasi digital dan dokumentasi konten dari akun influencer TikTok Indonesia. Analisis dilakukan menggunakan teknik analisis isi dan tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa data seperti waktu unggah, pola interaksi, dan durasi tontonan digunakan untuk menyesuaikan gaya naratif, estetika visual, serta strategi interaktif. Strategi ini terbukti meningkatkan engagement dan memperkuat persepsi positif dari audiens Gen Z. Penelitian ini relevan dengan bidang Ilmu Komunikasi, terutama pada kajian komunikasi digital dan personal branding, serta menjadi referensi strategis bagi content creator dan praktisi komunikasi digital.

TikTok has become a strategic platform for influencers to build personal branding, particularly among Generation Z. This study aims to identify the types of big data utilized by influencers, describe data-driven communication strategies, and evaluate their effectiveness in shaping personal image. A descriptive qualitative approach was employed, using digital observation and content documentation of selected Indonesian TikTok influencer accounts. The data were analyzed using content analysis and thematic analysis techniques. The findings show that data such as posting time, interaction patterns, and watch duration are used to tailor narrative style, visual aesthetics, and interactive strategies. These strategies have proven effective in increasing engagement and enhancing the positive perception of influencers among Gen Z audiences. This research is relevant to the field of Communication Studies, particularly in the areas of digital communication and personal branding, and serves as a strategic reference for content creators and digital communication practitioners.