DAMPAK STRATEGI KAMPANYE DIGITAL PRABOWO SUBIANTO TERHADAP PENENTUAN PEMILIHAN OLEH MAHASISWA UIN SUSKA RIAU PADA PEMILU 2024

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dampak strategi kampanye digital Prabowo Subianto melalui media sosial terhadap keputusan pemilihan mahasiswa UIN SUSKA RIAU pada Pemilu 2024. Dengan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menggunakan metode survei dengan kuesioner daring yang disebarkan kepada 35 responden mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial, khususnya TikTok dan Instagram, memiliki peran signifikan dalam membentuk pandangan politik pemilih muda. Sebanyak 75% responden sering melihat konten kampanye Prabowo Subianto, dan 68% merasa kampanye tersebut mempengaruhi keputusan mereka untuk memilih. TikTok terbukti menjadi platform paling efektif dalam menarik perhatian pemilih muda. Sebagian besar responden menilai bahwa kampanye digital lebih kredibel dan lebih mudah dipahami dibandingkan dengan kampanye media tradisional. Penelitian ini mengonfirmasi bahwa kampanye digital melalui media sosial dapat memperkuat hubungan emosional antara kandidat dan pemilih, serta menjadi alat efektif dalam meraih suara pemilih muda. Meskipun demikian, kredibilitas informasi kampanye tetap menjadi tantangan yang perlu diperhatikan. Penelitian ini memberikan bukti bahwa strategi kampanye digital memainkan peran penting dalam menentukan keputusan politik pemilih muda pada Pemilu 2024.

This research aims to identify the impact of Prabowo Subianto's digital campaign strategy via social media on the electoral decisions of UIN SUSKA RIAU students in the 2024 Election. With a quantitative approach, this research uses a survey method with an online questionnaire distributed to 35 student respondents. The research results show that social media, especially TikTok and Instagram, have a significant role in shaping the political views of young voters. As many as 75% of respondents often saw Prabowo Subianto's campaign content, and 68% felt the campaign influenced their decision to vote. TikTok has proven to be the most effective platform in attracting the attention of young voters. Most respondents considered digital campaigns to be more credible and easier to understand compared to traditional media campaigns. This research confirms that digital campaigns via social media can strengthen emotional connections between candidates and voters, as well as being an effective tool in winning the votes of young voters. However, the credibility of campaign information remains a challenge that needs to be considered. This research provides evidence that digital campaign strategies play an important role in determining the political decisions of young voters in the 2024 elections.