OPTIMALISASI PERSONAL BRANDING SMART ASN DALAM MENDUKUNG PERWUJUDAN BANGGA MELAYANI DI KABUPATEN BOLAANG MONGONDOW SELATAN

Abstrak

Pesatnya perkembangan teknologi informasi menuntut Aparatur Sipil Negara (ASN) untuk memiliki kompetensi yang selaras dengan dinamika zaman. Kompetensi tersebut diharapkan dapat meningkatkan Personal branding ASN, Upaya pengembangan potensi ASN tersebut dapat dilakukan melalui berbagai peluang, seperti pendidikan, pelatihan, seminar, kursus, Bimbingan Teknis dan penataran. Hal ini sejalan dengan ketentuan dalam Undang-Undang ASN Nomor 5 Tahun 2014 Pasal 70, yang menyatakan bahwa setiap ASN memiliki hak dan kesempatan untuk meningkatkan potensinya di berbagai bidang. Sebagai Kabupaten Pemekaran, Bolaang Mongondow Selatan terus mendukung pengembangan kompetensi ASN secara berkelanjutan melalui berbagai program keahlian. Kompetensi ini diharapkan mampu memperkuat citra profesional ASN guna mewujudkan SMART ASN yang berkomitmen melayani Kabupaten Bolaang Mongondow Selatan dengan penuh kebanggaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma interpretif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui studi pustaka, observasi, dan wawancara.

The rapid development of information technology requires Civil Servants (ASN) to possess competencies that align with the dynamics of the times. These competencies are expected to enhance the personal branding of ASN. Efforts to develop the potential of ASN can be pursued through various opportunities such as education, training, seminars, courses, and workshops. This aligns with the provisions in Article 70 of the Indonesian Civil Service Law (Law No. 5 of 2014), which states that every ASN has the right and opportunity to enhance their potential in various fields. As a newly established regency, Bolaang Mongondow Selatan continuously supports the sustainable development of ASN competencies through various skill development programs. These competencies are expected to strengthen the professional image of ASN to realize SMART ASN who are committed to serving Bolaang Mongondow Selatan with pride. This research employs a qualitative approach with an interpretive paradigm.Data collection techniques include literature studies, observations, and interviews.