STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM LAFEKEKS DI ERA DIGITAL

Abstrak

Digitalisasi memberikan peluang besar bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk meningkatkan penjualan melalui strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh UMKM Lafekeks guna meningkatkan penjualan di era digital. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial, e-commerce, dan strategi branding yang konsisten mampu meningkatkan keterlibatan pelanggan dan memperluas jangkauan pasar. Penelitian ini juga mengidentifikasi tantangan yang dihadapi dalam penerapan strategi digital, seperti keterbatasan sumber daya manusia yang terampil dan adaptasi teknologi. Temuan ini memberikan rekomendasi strategis bagi UMKM dalam memanfaatkan era digital untuk keberlanjutan bisnis.

Digitalization offers significant opportunities for Small and Medium Enterprises (SMEs) to enhance sales through effective marketing strategies. This study aims to analyze the digital marketing strategies implemented by Lafekeks SMEs to increase sales in the digital era. The research employs a qualitative descriptive method with data collection techniques including in-depth interviews, observation, and documentation. The findings reveal that the use of social media, e-commerce, and consistent branding strategies can improve customer engagement and expand market reach. The study also identifies challenges in implementing digital strategies, such as limited skilled human resources and technology adaptation. These findings provide strategic recommendations for SMEs to leverage the digital era for business sustainability.